IGNITE и TYSON: Битва за российского вейпера с Luxury Girl

Амбассадор для взрослых

На фоне ужесточения законодательства два американских бренда электронных сигарет — IGNITE и TYSON — завоевывают российский рынок. В эксклюзивном интервью с Luxury Girl (экс-звездой индустрии для взрослых и амбассадором TYSON) раскрываются детали их стратегий и планов.

Вейпы от IGNITE: премиум как искусство

Философия и глобальное присутствие

Бренд с лозунгом "Your life, your way" представлен в 84 странах. В России — с июля 2023 года после дебюта на фестивале John Calliano. Логотип с козьими рогами — дань домашнему питомцу основателя Дэна Билзеряна.

Технологии и защита

Полная патентная защита во всех странах производства. На упаковках — голограммы для проверки подлинности. Флагманская модель Vette 250 (25 000 затяжек) представлена в черном и золотом цветах, готовится версия в розовом золоте.

Целевая аудитория

Мужчины 25-40 лет с премиальным образом жизни. Устройства позиционируются как модные аксессуары.

Вейпы от TYSON: масс-маркет с именем легенды

Российское продвижение

На рынке с конца 2024 года. Майк Тайсон лично участвует в продвижении: на выставке в Вегасе в феврале 2025 года общался с фанатами и подписывал автобиографии.

Продуктовые линейки

4 текущие линейки, к лету 2025 - пятая. Линейка Light White: набор из 3 компактных устройств с разными вкусами. Широкая палитра вкусов от "Тропического микса" до экзотических комбинаций.

Позиционирование

Масс-маркет сегмент с упором на удобство и доступность. Имя Майка Тайсона как гарантия качества.

Мнение Luxury Girl о TYSON

"Для меня это must have! Компактные устройства идеально помещаются даже в маленькую сумочку. Выбрала тропический микс — это взрыв вкуса без раздражения горла. А имя Тайсона? Это гарантия, что тебя не обманут"

Сравнение брендов

• Сегмент: IGNITE - премиум, TYSON - масс-маркет
• Топ-устройство: IGNITE - Vette 250, TYSON - Light White
• Амбассадор: IGNITE - Дэн Билзерян, TYSON - Майк Тайсон
• Дизайн: IGNITE - статусный аксессуар, TYSON - практичный компакт
• Вкусы: IGNITE - 19+ вариантов, TYSON - 40+ вариантов

Вейпинг в России: тренды и вызовы

Ожидаемые изменения в отрасли:

• Запрет ароматизаторов и яркого дизайна упаковок
• Рост акцизов для снижения привлекательности для молодежи
• Переход от одноразовых устройств к перезаряжаемым
• Разработка систем контроля дозы никотина

"Государство сделает всё, чтобы снизить привлекательность вейпов, но запрет лишь подтолкнет подростков к сигаретам или алкоголю" — отмечает эксперт.

Планы на Россию

• IGNITE расширяет сеть продаж (уже 3 500 точек) и готовит розовую линейку
• TYSON анонсирует пятую линейку к лету 2025
• Дэн Билзерян и Майк Тайсон планируют лично посетить РФ "как только изменится политический фон"

IGNITE и TYSON меняют ландшафт российского вейпинга через разные стратегии: роскошь и технологии против узнаваемости и доступности. Грядущие законы станут тестом на прочность для всей индустрии.

Примечание: Продукция содержит никотин, вызывающий зависимость. 18+.