В рамках подкаста МосТАБАК
В рамках подкаста МосТАБАК мы пообщались с Ильей Алексеевым, соучредителем российской компании ERA LIQUIDS, которая с 2021 года производит электронные сигареты, жевательный табак и жидкости для вейпинга. В интервью Илья рассказал о становлении бренда, вызовах рынка, новых продуктах и планах на будущее.
О компании ERA LIQUIDS
ERA LIQUIDS — российский производитель табачной продукции, известный своим флагманским брендом Катаклизм. Компания начала свою деятельность в 2021 году с выпуска жидкостей для вейпинга, а затем расширила ассортимент до жевательного табака и электронных сигарет.
Первое, что мы сделали — это жидкость Катаклизм. С неё началось наше развитие. Позже добавили жевательный табак, затем электронные сигареты. Сейчас рассматриваем выход в другие сегменты, например, табак для кальяна или сигареты, — рассказывает Илья.
Название компании отражает её амбиции: ERA LIQUIDS задумывалась как платформа для нескольких брендов. Однако со временем стало понятно, что раскручивать несколько линеек сложно, поэтому основным продуктом остался Катаклизм, а новые проекты, такие как NEURON и коллаборация с DICH, выпускаются под общим брендом.
Новые продукты: NEURON и коллаборация с DICH
В 2025 году компания представила две новинки:
- Линейка жидкостей NEURON — каждая жидкость названа в честь известного учёного (например, Ньютон — яблоко, Да Винчи — розовое вино).
- Коллаборация с DICH — премиальная линейка на китайской ароматике с яркими вкусами.
Мы хотели сделать что-то необычное. Например, в линейке NEURON каждый вкус ассоциируется с учёным. Это цепляет внимание и выделяет нас среди конкурентов, — объясняет Илья.
Вызовы рынка: налоги и конкуренция
Один из главных вопросов — регулирование рынка вейпинга в России. Илья считает, что резкое введение высоких налогов привело к дисбалансу:
Если бы налог вводили постепенно, рынок успел бы адаптироваться. Сейчас белые производители вынуждены конкурировать с серыми, чьи продукты в разы дешевле. Это тормозит легализацию отрасли.
Также он отмечает, что запрет вейпинга не решит проблему подросткового курения:
Если запретить вейпинг, подростки перейдут на сигареты или найдут альтернативы. Важнее пропагандировать здоровый образ жизни и ужесточать контроль за продажами несовершеннолетним.
Будущее ERA LIQUIDS
В планах компании:
- Запуск новых электронных сигарет (на 20 000 и 30 000 затяжек).
- Выход на рынки СНГ.
- Развитие международного присутствия.
Через 10 лет я хочу, чтобы ERA LIQUIDS стала узнаваемой не только в России, но и за рубежом. У нас есть потенциал, как у российских производителей табака для кальяна, которые уже завоевали мировой рынок, — делится Илья.
Личное мнение и советы
В завершение интервью Илья ответил на несколько личных вопросов:
- Потребляет ли свой продукт? Да, но также пробует продукты конкурентов.
- Отношение к умным электронкам? Против добавления лишних функций (игр, звонков).
- Совет новичкам в бизнесе? Начинать с жевательного табака — это дешевле, чем запуск электронных сигарет.
Заключение
ERA LIQUIDS продолжает развиваться, несмотря на сложности рынка. Компания делает ставку на инновации, качество и узнаваемость бренда. А главное — стремится к тому, чтобы российская продукция заняла достойное место в мировой индустрии.
Мы можем стать лидерами в вейпинге, как уже стали в производстве табака для кальяна. Главное — не бояться выходить на международный уровень, — резюмирует Илья Алексеев.
